¿Qué es y cómo funciona el marketing musical?

El marketing musical es el uso de técnicas de marketing para promocionar la música y estas pueden incluir la creación de anuncios publicitarios, realización de entrevistas con medios de comunicación, campañas de publicidad digitales, organización de conciertos u otros eventos y la participación en diferentes tipos de promociones.

El marketing musical es una parte importante del éxito de un artista o grupo musical

Dentro de sus principales objetivos están:

• Construir una marca para el artista o grupo: Esto implica crear una imagen que lo identifique y lo diferencie de otros artistas.
• Establecer una relación con el público, ya sea a través de la música, el estilo de vida o el comportamiento.
• Enfoque en promocionar el trabajo del artista a través de anuncios publicitarios, entrevistas, conciertos y otros eventos.

Para promocionar tu música, debes tener en cuenta varios factores:

Tamaño de la audiencia

Esto no ocurre solamente en música ya que para ofrecer un producto o servicio tienes que tener en consideración preguntas clave como ¿A quién irá dirigido?¿Quén me comprará? ¿A quién le podría gustar mi música? ¿De qué edad debe ser mi público?, entre algunas preguntas más.

Concluyendo las preguntas esenciales deberás ahora hacer un buyer persona, que consiste en realizar un perfil mucho más detallado de una persona ficticia pero que existe dentro de tu audiencia que tiene mucho mayor probabilidad de comprarte o escucharte.

Tipo de medio de comunicación a utilizar

Todas las personas somos diferentes y nos comunicamos de diversas maneras. ¿Ya sabes cómo se expresa tu audiencia o qué palabras son las de uso común para ellos? recuerda que aunque siempre queremos que todo el mundo nos escuche la estrategia de comunicación debes dirigirla a un perfil específico para que no haya inconsistencia en lo que dices.

Presupuesto de la campaña de publicidad y el contenido de los anuncios

Si aún no sabes cómo hacer un plan de presupuestos para estrategias publicitarias te recomiendo dar clic aquí puede que al empezar no tengas tanto para agregarlo al presupuesto pero por más pequeño que sea la cantidad tienes que considerarla para evitar sorpresas o endeudamientos.

Las 6’p’s del Marketing Musical

Producto

¿Qué es lo que ofrece tu propuesta?

¿Es música propia independiente o covers adaptados a tu estilo?

Una vez definidas esas preguntas se puede considerar si habrá productos intangibles que es la reproducción de tu música en los medios de streaming, video en Youtube o venta en tu página web de tus sencillos o uso por sus derechos.

También existen los medios tangibles como playeras con el logo de la banda, sencillos en CD o otro tipo de merchandising que pueda existir en tu banda.

Plaza o distribución

¿Ya sabes en qué canales puedes dar a conocer tu banda y en cuáles plataformas estará tu música?

Una de las ventajas de la época moderna es que podemos distribuir nuestra música de formas mucho más sencillas a las de hace unas décadas. Hoy en día podemos contratar los servicios de distribuidoras como CDBaby, Imusician, .Adslzone, etc. que colocan tu música en plataformas de streaming como Spotify, Apple music, Iheart, etc.

También además de las distribuidoras en esta parte es definir ¿En dónde quiero que me encuentre mi público? ¿Qué redes sociales son las indicadas para ello? y hoy por hoy tenemos muchísimas en las cuales puedes dar a conocer tu propuesta como Instagram, Facebook, Youtube, Bandlab, etc.

Promoción

La publicidad en medios digitales como Facebook ADS, Instagram ADS, Tiktok ADS, Google ADS, entre algunas otras más hacen parte de la promoción para campañas de publicidad además que hoy en día se está viendo en aumento el marketing de influencers cuyo objetivo está en colocar tu producto en boca de algún creador de contenido para dar difusión a él.

Presupuesto

En este proceso es cuando se debe preguntar lo siguiente:

• ¿Cuánto me cuesta producir un sencillo?
• ¿Cuánto me cuesta dar un concierto?
• ¿Cuánto invierto en publicidad?

Una vez respondiendo lo siguiente tomemos en cuenta que para producir un sencillo involucra un costo, te mostraré un ejemplo:

• ¿Cuánto me cobra el productor/cuánto pago de luz (En caso de tener tu propio estudio)?
• ¿Cuánto tiempo me involucra producirlo?
• ¿Cuánto me cobran las plataformas digitales por distribuirlo?
• ¿Cuál es el costo por cada disco físico (En caso de haber)?
• ¿Cuánto se gasta en merchandising?
• etc.

Con los datos tendrás un panorama mucho más amplio de lo que te costaría realizar un concierto o subir un sencillo, recuerda que nada es gratis y todo tiene un costo ¿Estás dispuesto a pagarlo?

Parthner

En esta etapa es donde se puede conectar con bloggers, youtubers, podcasters o promotores de propuestas intependientes como lo hacemos en Aantarte podcast, por otra parte también esta es la fase donde las colaboraciones y contenido entre dos artístas pueden llevarse a cabo.

También es cuando las empresas empiezan a echar un ojo en tu propuesta buscando que ofrezcas sus productos o hagas sutiles promociones de ello en tu concierto.

Presentación

Haz que valga todas las horas invertidas en ensayos y estudio. Ya que esta es una etapa de consideración crucial para que tu público regrese para el siguiente concierto o lo pierdas para siempre de él.

Para esto influye el sonido del equipo, la iluminación y en algunas ocasiones el lugar en el que te presentas, aunque no siempre es algo que se puede controlar si es algo que se puede contemplar antes de cualquier presentación.

¿Crees que esto te sirva para tu carrera musical? Cuéntame en los comentarios